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2010年網絡團購行業信用調查報告

1. 網絡團購行業信用:

1.1. 總體描述

(一)行業整體信用狀況

網絡團購行業整體信用得分為63.3,等級為BBB, 信用一般偏下,初步具備信用,但信用能力容易產生波動,有一定經營風險。行業內各團購網站之間以及商家之間的信用水平存在很大差異。

網絡團購行業屬于新興行業,商業模式清晰,融合傳統集團采購和CPS(按銷售額提成)兩大模式的優點,盈利前景良好,受一部分服務類商家和年輕白領一族的歡迎,業務整體發展迅速,具備一定競爭力的第一梯隊企業初步顯現。

但行業整體尚處于起步和自發狀態,行業內部競爭較激烈,地區發展不平衡;經營主體資質(工商營業執照和ICP經營許可證等)大部分不具備,經營規模普遍不大,商家議價和管理能力較弱,從業人員素質差別較大;行業自律和監管較弱,顧客滿意度尚可,但公共信用記錄呈負面;目前行業整體現金流良好,盈利能力一般,償債能力一般,資產負債率一般。

(二)行業信用狀況分析

在257家團購網站和5家團購導航網站的調查樣本中,團購網站得分最低的為50.7,等級BB-,信用不佳,信用能力較差,有較大或很大風險;信用等級BB-和BB的網站占到調查樣本的39%,表明該行業有超過1/3的經營主體整體信用較差,需要規范。

團購網站得分最高的為79.3,等級AA-,信用良好,信用能力較穩定,風險較小。信用等級AA-和A的網站占到調查樣本的7%,表明該行業有一些經營主體開始重視品牌和信譽的樹立,開始重視信用的積累。

團購網站信用等級BBB,占到54%,說明目前有超過半數的網站信用一般,初步具備信用能力,但經營不穩定,容易產生一定波動,有一定風險。見圖1-1。

圖1- 1 團購網站信用狀況分布圖

調查發現,從今年11月中旬開始,一小部分信用能力弱的小型團購網站在爭奪商家和顧客的激烈競爭中,舉步維艱,在著手尋找投資的同時,也試探尋求與有實力團購網站的并購機會。預計到2011年中期,國內團購網站將開始全面洗牌。

1.2. 分項指標描述

在9項一級指標中,

得分加權平均值最高的前三項指標分別為:行業發展指數(80.0)、產品/服務競爭力(72.1)、經營和財務能力(69.5);

得分加權平均值最低的前三項指標分別為:行業自律和監管(53.3)、公共信用記錄(56.2)、經營主體基本素質(58.5)。

在33項二級指標中,

得分最低的指標分別為:營業證照(43.5)、技術人員指數(47)、商家管理(41.2)、技術設備投入(50.5)、商家價值指數(49.3)、網上負面信息(40.8)、業務資質(41.4)和償債能力(46.7)。

具體數據見表1-2,得分越高,說明該項指標越好,反之越差。

表1- 2 網絡團購行業信用一二級指標得分情況

2. 網絡團購行業發展現狀:

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